НАЗАД В СТУДИЯ УПАКОВКИ
ИСТОРИЯ РАЗРАБОТКИ / УПАКОВКА ДЛЯ УХОДА ЗА ВОЛОСАМИ
Как пять форматов упаковки были объединены в единую линию по уходу за волосами.
Настоящий проект разработки, показывающий, как скоординирован выбор бутылок, подбор крышек, цветовое направление и размещение декораций во всем ассортименте.
ВОПРОС ПРОЕКТА
Как можно объединить пять разных форматов упаковки в одну линейку, не теряя при этом функционального назначения каждой упаковки?
КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
Полноценная линия по уходу за волосами нуждалась в флаконе более чем одной формы.
Клиенту требовался полный набор из пяти продуктов по уходу за волосами, но эти продукты не имели одинаковой емкости, требований к обращению и дозированию. Поэтому задача заключалась в том, чтобы не форсировать один контейнер по всей дальности. Задача заключалась в том, чтобы собрать подходящий набор из существующих форматов упаковки и создать впечатление, что пять упаковок намеренно разработаны вместе.
Личность клиента не показана, но проектные решения реальны: существующие структуры бутылок были включены в шорт-лист, крышки были подобраны, общее цветовое направление было разработано, а положение изображения было проверено относительно печатной области каждой упаковки.
01 / ПОТРЕБНОСТИ КЛИЕНТА
Пять продуктов с разными требованиями к упаковке
Линейка продуктов требовала нескольких мощностей и более одного метода дозирования. Более широкий корпус предлагал другую рукоятку и переднюю панель по сравнению с высоким цилиндрическим форматом, в то время как рюкзак меньшего размера должен был сохранять особую роль в том же семействе.
Ассортимент также должен был поступить как один продуманный комплект. Это означало, что каждый выбор должен работать на двух уровнях: отдельный пакет должен подходить для собственного использования, а вся линейка должна выглядеть продуманно, когда представлена вместе.
02 / ВЫБОР УПАКОВКИ
Соответствие каждого продукта существующему формату упаковки
Существующие платформы для бутылок из полиэтилена высокой плотности были проверены с точки зрения вместимости, пропорций корпуса, вариантов обращения и закрытия. В финальном наборе были объединены более широкие, высокие и тонкие формы вместо создания новой формы, просто чтобы сделать каждый силуэт идентичным.
Это позволило проекту сохранить функциональный характер каждого пакета, сосредоточив при этом работу по разработке на подгонке компонентов, общем цвете, оформлении и взаимосвязи между всеми пятью форматами.
03 / КООРДИНАЦИОННЫЕ РЕШЕНИЯ
Создание общих правил в разных структурах
В бутылках используется корпус из полиэтилена высокой плотности с укупорочными компонентами из полипропилена, поэтому о цвете нельзя судить только по одной детали. Корпуса и затворы были проверены вместе, а направление матового оранжевого цвета было проверено на различных поверхностях материалов и компонентов.
Затем масштаб логотипа и положение печати были скорректированы вокруг каждой передней панели. Базовая линия могла оставаться визуально связанной, но ширина и высота печатной формы должны были соответствовать фактической бутылке, а не использовать везде один размер изображения.
04 / ОКОНЧАТЕЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
Пять функциональных форматов представлены в одном полном ассортименте.
Окончательная линейка сохраняет видимые различия в высоте, ширине, вместимости и конструкции закрытия. Эти различия облегчают идентификацию каждого формата и позволяют упаковке поддерживать более одной роли продукта.
Повторяющееся матовое покрытие, согласованный цвет, контролируемое размещение графики и соответствующие пропорции крышки-к-корпусу обеспечивают узнаваемость, необходимую для того, чтобы пять упаковок воспринимались как одно семейство.
ДЕТАЛИ ПРОДУКТА И КОМПОНЕНТОВ
Линейка рассматривалась как визуальное семейство, так и как набор индивидуальных спецификаций.
Подробные листы связывают готовый внешний вид с размерами, характеристиками горловины, областями для печати и компонентами выдачи, которые поддерживают окончательный комплект.
Пять форматов сравниваются по вместимости, высоте, диаметру и размеру горлышка, затем проверяется доступная площадь печати для каждого корпуса бутылки. Корпуса бутылок из ПЭВП, крышки дисков из ПП и распылительный насос из ПП рассматриваются как отдельные компоненты перед утверждением всей линейки.
КЛЮЧЕВЫЕ РЕШЕНИЯ РАЗВИТИЯ
Решения, которые сформировали окончательный ассортимент.
Каждое решение связывало реальные требования к продукту с упаковкой или производственными действиями, сохраняя основу истории на том, как на самом деле был собран набор.
|
Область принятия решений |
Требование проекта |
Что мы сделали |
|
Формат Микс |
Пять продуктов требовали разной емкости и структуры упаковки. |
Отобранные существующие форматы бутылок и банок для каждой роли продукта |
|
Закрытие Соответствие |
Для каждого формата требовался подходящий метод доступа или дозирования. |
Подходящие колпачки для дисков, распылители и крышки, совместимые с выбранными бутылками. |
|
Цветовое направление |
Пять упаковок должны были чувствовать себя связанными, но не иметь одинаковых форм. |
Разработали единое матовое цветовое направление и вместе пересмотрели корпуса и крышки бутылок. |
|
Размещение произведений искусства |
Область печати изменена для широких, высоких и тонких форматов. |
Скорректирован масштаб логотипа и положение декора для каждой передней панели. |
|
Полный-обзор диапазона |
Каждый пакет должен работать индивидуально и как часть коллекции. |
Мы рассмотрели весь набор из пяти-форматов, а не одобряли каждый пакет по отдельности. |
КОНЕЧНЫЙ ДИАПАЗОН
Что заставило окончательный диапазон работать.
Функциональные различия сохранились.
Каждая упаковка сохраняла вместимость, пропорции корпуса и метод доступа, необходимые для ее роли продукта.
Общие визуальные правила повторялись.
Цветовое направление, матовая отделка, графическая иерархия и замыкающие связи объединяли разные силуэты.
Каждый формат получил свою спецификацию.
Размеры, размер горлышка, посадка компонентов и площадь печати были подтверждены вокруг отдельной бутылки.
КОНТРОЛЬНЫЕ ТОЧКИ РАЗРАБОТКИ
Что было подтверждено до окончательного утверждения
• Роль и емкость продукта для каждого формата.
• Выбор бутылки и крышки
• Направление цвета по материалам бутылок и укупорочных средств.
• Масштаб логотипа и область печати для каждой упаковки.
• Полная-проверка перед окончательным утверждением.
ПЛАНИРУЙТЕ ПОЛНЫЙ АССОРТИМЕНТ УПАКОВКИ
Создайте скоординированный ассортимент, не заставляя каждый продукт иметь один и тот же формат.
Поделитесь своей линейкой продуктов, возможностями и предпочтительным направлением упаковки, чтобы можно было вместе просмотреть весь ассортимент.
ЧЕМ ПОДЕЛИТЬСЯ
| ЛИНЕЙКА ПРОДУКТОВ | ЦЕЛЕВЫЕ МОЩНОСТИ |
| ТРЕБУЕМЫЕ ЗАКРЫТИЯ | НАПРАВЛЕНИЕ ЦВЕТА |
| СТАТУС РАБОТЫ | ПРИМЕРНОЕ КОЛИЧЕСТВО |